2011年国家广电总局限制电视剧插播广告的规定，宣告了电视剧植入式广告时代的到来。而与此同时，我国电视剧植入广告由于水平低下，植入过于频繁等问题引起广泛争议，亟待提升整体水平并建立有序平台。美国电视剧植入式广告已拥有成熟的产业链和专业化的植入操作，对其产业运营和植入操作的研究能够为我国电视剧植入广告提供可借鉴的经验，并为今后不同国家的电视剧植入式广告对比研究奠定理论基础。　　 本文在研究美国电视剧植入广告发展历史、产业运营现状的基础上，以情景喜剧《生活大爆炸》中的植入广告为内容分析样本。通过美剧植入式广告的出现、融合度和清晰度的定量及定性分析得出结论：美剧植入式广告在出现时以服务剧情为前提；对植入广告的曝光频率和尺度进行合理控制；而电视语言的充分应用，提高了植入广告的清晰度。以上的植入操作原则既维护了受众的观影感受，又保障了广告商的利益，使电视剧的商业性和艺术性得到完美融合。　　 本文最后对美国电视剧植入广告发展趋势进行了预测，并结合中国电视剧植入式广告发展现状对我国植入式广告产业在法制建设、行业协会组建及具体植入操作层面提出建议，以期改善植入式广告的负面形象，推进我国植入式广告健康有序发展。