未来的竞争是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的不断深入，企业与企业之间的竞争迅速趋于国际化。面对这样的竞争环境，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。 随着我国加入WTO，无论在国内市场上还是在国际市场上，我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是，到目前为止，我国几乎还没有真正被世界承认的国际品牌。另外，国内外专家学者对我国企业品牌国际化的研究也往往只集中在某个方面。正是这些原因驱使我完成了这篇论文。 本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果，系统地分析了我国品牌国际化过程中应采取的战略和策略。论文共分四个部分：第一部分回顾了我国品牌的发展历史，分析了国内、国外品牌发展的现状，并从四个方面论述了中国企业品牌国际化所面临的难题；第二部分对品牌国际化的相关概念进行了界定。分析了品牌国际化的基本含义、四种基本模式，品牌国际化程度的度量，指出了我国企业进行品牌国际化的必要性；第三部分总结了目前中国企业较常采用的品牌国际化战略，提出了三种战略变迁路径以及中国企业收购国外品牌的模式；第四部分则对目前中国企业品牌国际化所采用的策略进行了总结分析，特别针对当前经济社会发展的热点，列举了大量企业的案例。如：国际会展、网络营销、体育营销等。 面对当前国际经济发展的局面，品牌国际化已经是一个亟待解决的问题了。为了能对我国企业的品牌建设有所贡献，我就在这些方面进行了初步的研究。其中的一些具体策略，对企业的实践有一定的指导意义。