随着城市化进程的加速,城市品牌的重要性也日显突出。在城市发展过程中,卓有成效的城市品牌将发挥前所未有的作用,本文以杭州城市为例,探讨和研究老字号对城市品牌塑造产生的影响与作用。文化是影响社会发展的一个重要因素,是打造城市品牌的核心要素。当今社会经济飞速发展,人们的文化生活也呈现出日新月异的发展态势,如何在这样一个大环境下,保护和发展好“老字号”是一个迫在眉睫、不可回避的重要课题。本文通过对城市品牌、“老字号”以及国内外城市品牌经营历史及现状的分析,讨论目前城市品牌经营过程中存在的问题；通过对杭州市城市品牌形象的现状分析,探讨杭州老字号对其城市品牌产生的作用和影响。通过对一些老字号品牌案例在城市发展中的研究,论证老字号所蕴含的深厚传统文化的传承和发展对城市品牌的塑造具有的价值和意义,力求国内越来越多的城市在品牌打造中更加注重对老字号的保护和开发,使“老字号”品牌独特的魅力和价值得到更多人的认同。文章遵循从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论论证,最后以研究杭州“老字号”对杭州城市品牌的发展和对其视觉形象系统的设计所产生的影响来进行论述。论文以老字号作为切入点来研究城市中的品牌的发展,进而探讨“老字号”与城市品牌之间的关系,再以品牌形象塑造的角度,总结出在城市品牌的打造中,传统文化品牌形象塑造中的重要作用。最后以杭州城市中的“老字号”为例,分析杭州城市的城市品牌定位及品牌营造的现状,对杭州城市中传统文化品牌的发展和进一步传承做出研究课题。