商标许可又称商标授权,是商标权人实现商标价值的重要途径,以其为基础的品牌授权被认为是“21世纪最有前途的商业经营模式”。然而商标许可方与被许可方在追求更多商业利益的同时不可能没有风险的存在,这些风险既影响着商标许可双方的交易,也客观阻碍了商标价值的顺利实现。本文仅从商标许可方的角度研究发现,企业在商标许可过程中存在被许可方抢注关联商标风险、培养竞争对手风险、商品质量损害商标价值风险、被许可方使用不规范风险、许可费不能如期收取风险等总计17项风险。既然有风险,企业就要以实现交易为目的进行风险防控,但若对每一项风险都进行专门管理既不符合成本收益原则,在实践中也不可能完全实现。基于此,本文利用模糊层次分析法量化出了企业商标许可中各项风险的综合权重,并以3.0%的综合权重评价值为界筛选出商标被许可方使用不规范、商标权被无效、许可费不能如期收取等9项关键风险因素,进而运用DEMATEL法对关键风险因素之间的相关性进行分析可知:商标被许可方使用不规范风险、被许可方抢注关联商标风险、跟风者侵权风险、商标权被无效风险、商品质量损害商标价值风险是诱因型关键风险,极易引起其他关键风险的发生。企业商标许可风险防控策略应当以风险评价的结果为基础,风险防控的策略至少应当包括:针对关键风险可以采取制定商标使用标准化管理措施、及时梳理商标的注册情况、调查是否有权利瑕疵、谨慎选择商标被许可方、加强质量监督等方式综合应对;针对许可策略不当、许可费被减少、后发商誉分配不当等低等风险采取风险保留的措施,针对被许可方的产品与商标定位混乱、许可方支付违约金、商业秘密泄露等中度风险给予动态监控措施,针对不正当竞争风险和商标许可费评估过低风险应该采取风险回避或者控制的手段加以防控。