随着中国经济的不断发展，中国越来越多的城市家庭达到了中产阶层的生活水准。从2008年起，80后的生育高峰为高端进口婴幼儿配方奶粉带来了巨大的商机。不过销售持续高速增长的势头也随着国产奶粉品牌的崛起以及政府市场政策的调控而变得难以为继。与此同时，作为“千禧”一代的80后和90后们，他们的消费行为习惯在这个互联网时代中更是发生了翻天覆地的变化。在这种情况下，传统的营销方式变得日渐式微。毫无疑问，如何在市场环境和消费者行为习惯都发生变化的情况下，重新与追求个性化的消费者们建立联系和沟通，对他们产生影响并且最终形成购买，将成为了一个亟待解决的问题。　　本文以XX公司的D品牌婴幼儿奶粉为研究对象。对婴幼儿配方奶粉行业的市场环境和D品牌自身遭遇的困境进行分析，理解所面临的困难、威胁和挑战。在此基础上再运用消费者行为，消费者沟通的营销漏斗模型，市场细分STP和4P组合等营销理论，并结合市场调研数据进行对应分析。将对D品牌的目标消费者特征和所对应的精准营销策略做全面的研究和深入的探讨。并且将把方案延伸到基于整合内部与外部消费者数据的网络营销。