在大众传播时代,人们获取的信息内容较为单一,互动机制较弱,以世界杯赛事转播为例,传统媒体下信息传播的途径较少,缺乏足球评论员和受众的互动,没有发挥受众的传播权和媒介接触权。而在网络时代到来后,人们观看赛事的形式变得更加多元化,人们可以选择自己喜欢、方便的媒介进行观看,并且可以和解说员共同参与到赛事评论中进行畅谈、吐槽,形成了一种实时、密切的互动机制。在网络时代下,随着融媒体的发展,每四年一届的世界杯为各个媒介的蓄力、发展提供了范本,世界杯给人们带来的观感体验、直播技术等内容的更新也正是各个媒介四年来的一次展示和考验。如何更好的传播世界杯,增加世界杯给社会带来的影响力至关重要,因此对世界杯赛事传播多元化现象进行深入的分析是基础。本文立足于网络时代大背景,以男子足球世界杯赛事传播为主要研究对象,对大众传媒单向传播的发展历史进行回顾和分析,结合互联网多元化现象,从直播形式和评论形式等角度分析了世界杯赛事转播的多元化现象,最后得出全文的结论,并提出展望。绪论部分介绍了研究缘由、研究现状,通过导图构建好研究框架,同时说明了本文的研究方法。第一章节起笔于全球和我国对于世界杯体育赛事直播的历史回顾,对以往的世界杯相关报道进行综述,肯定了传统媒体在足球世界杯赛事报道中所发挥的重要作用,分析了大众传播时代单向传播的世界杯赛事传播模式,表明互联网时代即将到来。第二章节着眼于互联网的多元化。从成因和现象两方面引出互联网时代的多元化使得世界杯赛事传播呈现出多元化现象。第三章节主要分析了世界杯赛事直播形式的多元化特征。从传播主体、直播技术和传播形态三方面,体现我国媒体在网络时代下是如何多元化发展的,并指出这一现象主要原因来自于赛事版权发生变化,互联网受众规模不断扩大以及直播技术的革新。第四章主要分析评论形式的多元化。评论形式的多元化是维护受众群体、增加受众参与性的前提。从传播者体育评论员角度和受众球迷角度着重分析微评论“弹幕”、“打赏”等内容,提出“去中心化”式评论是未来体育赛事评论的趋势。第五章结论与展望部分得出结论,虽然新媒体给原有传统媒体带来冲击,旧有的电视也将面临调整以适应不断变化的媒介生态环境,但是不能说网络时代下的新媒体将取代传统媒体。网络时代下,体育赛事的传播将继续汇集报纸、广播、电视等各种媒体的优势,并在使用时效性和内容方面发挥作用,它的潜力仍有待挖掘;并对未来世界杯进行创新展望,提出比赛直播两种观看视角的构想。