随着电子纸技术的成熟和应用,电子图书资源的不断丰富,2010年世界迎来了“电纸书元年”时代。众多厂家纷纷涉入电纸书行业,电纸书品牌林立、竞争激烈;消费者对电纸书的认知度、态度进一步提高,销量呈井喷式增长。电纸书作为一种现代科技与传统书籍结合的产物,给人们带了一种全新的阅读体验,让人们可以享受到类纸化阅读的快乐。它轻薄的外观,海量化的内容,使随时随地阅读和个性化阅读成为可能。因此,电纸书赢得了一批热爱读书消费者的喜爱和忠诚,成为电纸书产业发展的不竭动力。电纸书作为一种新兴产业,其很多概念和定义尚未清晰,其发展模式和盈利模式也尚未完整。内容单一、版权问题、同类电子产品竞争激烈等诸多问题依然阻碍着电纸书的发展,其发展道路曲折,未来变数丛丛。市场营销的目的就是最大限度地满足消费者的需要。作为电纸书产业重要一环的消费者,其内心需要和行为方式都影射着电纸书的未来走向。因为一种不受消费者喜爱的产品,必定要走向灭亡。同时,消费者不仅仅是决定电纸书企业未来的重要因素,而且深受电纸书的影响。电纸书正在悄然改变着消费者的阅读习惯和消费方式。数字化阅读习惯正在逐渐形成,电子化消费者方式得到进一步普及。所以,消费者研究对于预测电纸书行业的未来,对于电纸书企业营销策略的科学制定有着重要意义。不同年龄、性别、职业、学历的消费者,有着不同的消费心理、消费方式和阅读习惯;而不同消费者又有着不同的需要和动机,决定着消费者的购买行为;消费者的购买行为和使用行为又隐含着电纸书的未来走向。因此,本文拟从消费者结构、消费者心理和消费者行为三部分展开对电纸书消费者的研究。力图在变化莫测的消费者行为面前,寻找其中的规律,为电纸书行业可持续发展提供一些新思路。