1978年以来改革开放40多年的征程,为我国各行各业的迅猛发展提供了机遇,其中随着科技水平、生活水平、人民健康意识的提高,医药行业更是得到了迅速发展,成为拉动我国国民经济发展的新的增长点。生物医药产业作为医药行业新生代的代表,其生产总值比重占医药行业产值越来越大。但在迅猛发展的势头之下,生物医药行业也暴露出了如研发周期长、研发成本高、技术突破难等一系列问题。2018年1月3日,国务院以国函[2018]1号文件正式批复《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》,同意山东省设立山东新旧动能转换综合试验区。这是党的十九大胜利召开以后,全国范围内批复的第一个区域性国家发展战略综合试验区,同时也是我国首个以“新旧动能转换”为主题的区域发展战略综合试验区。《山东新旧能转换综合试验区建设总体方案》中提到“要布局生物医药等新兴产业”,这在一定程度上为生物医药企业发展提供了新的机遇。本课题以平原县D生物科技有限公司作为研究对象,通过文献资料法对国内外相关文献进行了整理与分析,对平原县D生物科技有限公司现阶段的营销模式,以及新旧动能转换重大工程的实施对其营销模式产生的影响进行了具体分析,并提出了新政策实施背景下营销策略的建议,为平原县D生物科技有限公司营销环节提供了理论参考与实践依据。本课题在以下三个角度出发,对平原县D生物科技有限公司市场营销问题进行了研究:第一,针对课题研究的实际需要,本文从宏观和微观两个角度出发,对平原县D生物科技有限公司的营销环境进行了系统性和整体性的研究。第二,通过采取问卷调查法、实地访谈等方式对平原县D生物科技有限公司销售现状进行分析,分别在产品、价格、渠道及促销四个方面提出营销现存问题,并进行分析与研究。第三,利用4C、4P等营销理论,详细讨论了在新旧动能转换工程实施的背景下,通过对市场细分、目标市场选择及市场定位的分析,平原县D生物科技有限公司在产品、价格、渠道及促销等方面的营销策略的实施,并提出实施策略的保障措施。通过对新旧动能转换工程实施背景下平原县D生物科技有限公司营销策略这一课题进行研究,希望能够有助于我国医药行业的发展。