随着生活水平的提高,人们越来越追求对精神层面的满足,周边游、国内游、出境游越来越吸引人们的视线,我国的旅游业也随之步入了飞速发展的黄金时段,国内的旅游市场尚有巨大潜力。旅游产品的多样性和信息的复杂性,非常需要一个平台来展示,旅游电子商务于是应运而生。旅游、电子商务、互联网迅速融合,旅游行业多年来的传统经营模式被打破。陕西省旅游集团面对环境的变化、市场竞争日益激烈,也开始从传统经营模式向旅游电子商务方向转型,斥资打造的骏途旅游网于2013年12月上线,然而,要在短时间内缩小与知名旅游网站的差距,实现创收,就要及时调整营销思路,大胆探索旅游电子商务营销的新思路和方法。本文在论述中综合运用了文献阅读法、比较分析法、规范分析法、旅游电子商务营销理论和社会化媒体营销理论,通过对骏途旅游网营销业务现状分析,明确指出了公司在营销策略中存在的问题,并深入剖析产生这些问题的原因,从而为下一步解决问题奠定了坚实的基础。通过对骏途旅游网营销业务中存在的问题及原因进行深入分析,提出了对其营销策略进行调整的原因：产品定位、市场细分、渠道策略、客户关系管理等方面不完善,这些原因有助于针对性解决当前问题,改变传统经营模式,推动集团业务转型的稳步进行。本文从个性化营销策略、创新营销模式、利用社会化媒体营销和其他辅助方面指出了营销策略调整的具体方向,不但具有理论性,更具有实践可操作性。通过调整营销策略,改变传统经营模式,更好地利用旅游电子商务平台,拓展业务范围,从而保证营销策略的顺利实施,为企业创造规模效益,助企业顺利转型!