建筑业在中国的市场化发展,经历了十几年的非理性、无序竞争时期之后,己经进入一个新的品牌竞争时代。一方面,随着建筑市场的逐渐规范,以及中国加入WTO之后,开放性市场竞争的加剧,中国建筑企业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路;另一方面,现实中我们对建筑企业品牌还没有一个统一的认识,也缺少权威性、系统性的建筑企业品牌理论,并且对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足。如何成功塑造建筑企业品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的问题。本论文研究主要是基于建筑企业相关的品牌理论分析,结合实际案例,来探寻建筑企业品牌塑造和经营的全貌及其关键环节,同时从产业运营的角度,认识建筑企业品牌价值,进而提出塑造强势品牌,赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略,为业界提供有益的参考。其中,建筑企业品牌的塑造与运营作为主要研究方面,包括建筑企业品牌塑造的基础研究,涉及建筑企业品牌概念、品牌价值、品牌化决策、品牌定位、品牌形象塑造等,以及建筑企业品牌运营的研究,涉及建筑企业品牌融资经营、资产运营、品牌自我维护、品牌法律维护、和品牌危机管理等。