城镇是一个地区的经济和文化中心，它传达着特定民族、地区的人文风貌和文化特征。而城镇形象则是城镇整体化的精神、面貌和风格的体现。一个良好的城镇形象是城镇发展的一笔无形资产，对内可以增强凝聚力、向心力；对外能够迅速提高城镇的知名度和吸引力，加速城镇全面发展。随着内蒙古自治区社会和经济的快速发展，内蒙古牧区城镇化速度也在加快。然而，如同国内外许多地方一样，内蒙古牧区城镇形象的地域特色与民族特色的体现明显不足，“克隆”城市现象愈演愈烈，已经成为我区城镇规划与建设中的一大缺憾。西部大开发的到来,加快生态环境建设为牧区小城镇发展带来了新的历史机遇，而此时塑造一个有民族和地区特色的牧区小城镇形象具有了更深远的意义。它不仅推动牧区经济发展,增加牧民收入，而且是内蒙古牧区城镇建设的战略重点。本文基于内蒙古牧区城镇形象特色缺失的现状，以锡林郭勒盟牧区城镇为例，通过实地调查，收集数据资料，并结合Gis图像处理及数据分析的方法，分析探讨其牧区城镇的形象现状、特点及所存在的问题。论文的研究内容主要分为以下四个部分：首先阐述了本文的研究背景、意义和国内外研究现状，并对城镇形象设计问题进行评述，内蒙古牧区城镇形象建设的特色塑造的重要性，提出论文的主体研究思路。然后探讨了城镇形象、城镇形象设计的相关概念、内容及意义，界定本文的研究范畴与理论分析依据。其次为本文的正文部分，在实地调查和问卷调查的基础上，从城镇自然环境、历史文化、建筑风格等方面分析研究牧区城镇发展现状及城镇形象现状。最后根据现状研究得出目前城镇形象建设所存在的问题，并提出有利建议，希望可促进牧区城镇的形象的特色性和牧区城镇的健康顺利发展。经过研究，得知目前锡林郭勒盟牧区城镇形象建设存在很多问题，主要体现在：（1）城镇规划整体性不强；（2）城镇形象特色不足；（3）对城镇自然环境和人文环境的重视与利用不够等等。这些问题若得不到有效解决，锡林郭勒盟牧区城镇形象很难得到提高，也很难形成特色。在分析了锡林郭勒盟牧区城镇的自然地理环境、历史沿革、人文环境的基础上，提出了城市形象建设对策：（1）尊重自然，因地制宜，人地和谐；（2）尊重历史，根植文化，突出特色；（3）科学规划，整体协调。