营销策略是组织成功的关键要素,执行良好的营销策略与概念化和制定策略一样重要。通过市场营销策略的实施,公司通过市场营销能力来利用稀缺资源,从而实现既定目标。营销策略是使公司能够研究和思考受限资源以扩大销售并完成领先的有效途径。智能手机已经成为移动设备的主流,它开辟了所谓“智能时代”带来了整个世界人类生活和文化的变化。苹果和三星目前是全球智能手机行业的两大巨头。苹果的i Phone开辟了智能手机时代。与此相反,三星智能手机Galaxy对智能手机的普及起了至关重要的作用。这两家企业在智能手机市场上的营销策略如此深刻。它们带动了整个行业的发展,给其他企业创造了市场机会,也给其他企业带来了很大的压力。本论文的研究将分析苹果与三星在智能手机市场的增长和竞争情况以及苹果和三星两家智能手机市场现状,通过SWOT分析更深入地了解苹果和三星两家智能手机竞争状况。论文中将分析苹果和三星两家智能手机的营销策略,以便更深入地了解苹果和三星如何采用营销组合的四个组成部分来区分自己,不同的营销策略一样能取得优秀的成绩,以获得相对于竞争对手的优势。研究结果发现,苹果与三星市场营销策略主要有品牌策略和产品,苹果和三星公司利用这样的品牌形象和价值,让新产品更快被消费者认可。具有较高的研发能力和较低的推广成本,新产品和新服务可以更快地占领市场。然后通过提供高质量产品在全球消费者中建立和发展了自己的品牌形象和声誉。创新和新技术,创新者总是具有竞争优势,特别是当一项创新受到市场的积极欢迎时消费者会因为新奇感而觉得有吸引力。正是有益的创新和良好的品牌形象增加了智能手机的感知价值,弥补了竞争优势,使其在竞争激烈的智能手机市场中获得成功。定价策略以吸引更多的消费者,以吸引那些想买智能手机的消费者购买他们的产品。一个好的产品定价策略不仅有助于提高销售收入,而且有助于企业与客户建立良好的关系。该两家企业能够以惊人的新技术,一流的设计和稳定性相结合。凭借其卓越的营销策略以及强大的创新和开拓性技术,它们有许多机会细分市场,在这些市场中,两家企业可以渗透并确保领先地位。