大型体育赛事新媒体的传播通过多种媒介手段来实现,使得大型体育赛事的信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的速度和广度,并为体育赛事吸引了越来越多的受众。本文将重点放在微博和微信两个新兴的媒介传播平台上,创新性的提出了大型体育赛事“双微”新媒体传播策略的概念,根据当代大型体育赛传播的现状及背景,研究出策略的相关制定依据。利用媒介融合这一特点,在“双微”视角下为大型体育赛事传播制定出创意性的执行策略。这将在未来大型赛事的新媒体传播上有着非常重要的考察与借鉴作用。2014年和2015年两届武汉网球公开赛在运营上尤其是新媒体的传播上做出了一系列的针对性工作。笔者以特定赛事的媒介互动和赛事服务为大背景,将武汉网球公开赛的双微传播策略分为不同阶段和种类进行深度剖析。文章分为以下几个部分:第一部分,前言。本部分对研究背景、研究意义、研究对象和研究方法以及相关研究现状分别进行了阐述,为课题的开展奠定了坚实的基础。第二部分,新媒体“双微”传播概述及相关理论描述。本部分析了当下大型体育赛事传播的概念和特征,并针对大型体育赛事的“双微”新媒体传播现象和特点进行了解读。第三部分,武汉网球公开赛“双微”新媒体传播策略研究。本部分阐述了大型体育赛事双微传播策略的制定因素、武汉网球公开赛的赛事活动及其传播运营机制,并针对微博、微信这两个在中国最具影响力的新媒体媒介,将武汉网球公开赛的双微传播的特点及其不足进行归纳。以此为依据,针对性的给予武汉网球公开赛的“双微”传播策略建设性的制定意见,创造出一个新的策略制定模式。第四部分,结论和展望。本部分对研究结果做出结论,并提出了相关展望,旨在以其作为范例归纳出大型体育赛事中新媒体传播策略的具体方法和创新点。