近二十多年来,中国传媒业市场环境的变化相当之大,各种媒体数量急剧增加,新兴媒体竞争势头强劲,在这样一种激烈竞争的环境下,广播媒体生存压力剧增,发展前景无不令每一位广播人堪忧。在媒体产业化进程不断加快,媒体行为日趋市场化的当下,陕西人民广播电台作为全国建台最早的省级广播电台之一,依靠自身的品牌、技术、资源等各种优势在全国范围内都有着很大的影响力。然而,随着中国整体传媒业市场环境的不断变化,受众审美水平、欣赏层次的不断提高,更加凸显新世纪传媒竞争的焦点是传播质量的竞争。对于广播而言,其竞争焦点就是受众市场的竞争,决定受众市场规模的主要因素就是广播产品——广播节目是否有足够的吸引力来满足广大受众的心理需求。广播节目作为竞争的关键要素、核心要素,其质量优劣关系到广播的生死存亡。因此,建立一套科学的适应社会主义市场经济的节目评估体系,规范节目运作,提升传播先进文化的水平,促进节目生产出精品、创品牌,迅速增强广播的核心竞争力,实现可持续发展目标,不仅是新时期广播宣传管理创新的迫切需要,也是广播内在成长规律的制度选择。本文从传媒业市场角度出发,运用全面质量管理理论,结合PDCA循环理论,通过深入分析陕西人民广播电台节目评估的发展现状,对当前的节目评估体系中存在的问题进行剖析和总结,制定了相应的优化和完善措施。建立一套科学的广播节目评估体系,不仅规范了节目管理流程,同时也为陕西人民广播电台的科学发展提出了可行性建议。