随着中国互联网产业的不断发展以及计算机技术的持续创新,互联网商业广告已为广大网民所熟知。现如今,它不仅是众多网站维系生存与发展的盈利手段,而且也是人们获取日常信息的重要途径。在中国,互联网商业广告是一种崭新的媒体广告形式,它是由先进技术与中国文化相互融合而产生的。相较其他类型广告而言,中国互联网商业广告有着其特有的视觉传达特点。随着互联网媒体影响力的日益扩大,我们探究其商业广告视觉传达的特点就有了一定的必要性。中国互联网商业广告视觉传达特点形成及影响的因素主要有技术因素和文化因素两个方面,本文对视觉传达特点的分析也是主要分为这两个部分加以论述的。由技术因素决定的视觉传达特点包括:交互性与时空无限性、针对性与时效性、强烈感官性等,这部分是由相关的传播理论知识加以分析的。由文化因素决定的视觉传达特点包括:中国汉字、传统图形、民族色彩等,这部分是由相关的符号理论知识加以阐述的。与此同时,通过互联网商业广告与其他类型广告视觉传达特点的相互对比,我们进一步了解了以上特点,并熟知了互联网商业广告视觉传达的商业化特征。上述结论共同组成了中国互联网商业广告视觉传达的特点。在媒体形式多元化发展的今天,互联网新媒体产业发展迅猛,它在视觉传达方面表现出了诸多优势与不足。在总结中国互联网商业广告视觉传达特点的基础上,广告设计及相关运作也可以得到一定的帮助。我相信,随着互联网新媒体产业在中国的蓬勃发展,这一新兴广告形式必将更好地服务于广大人民群众。