可口可乐品牌跨文化传播研究

来源 :湖南师范大学 | 被引量 : 2次 | 上传用户：XUCHUNLIAN

【摘要】

：

跨文化传播语境中,“文化与传播同构”提示着传播中文化的价值所在。影响传播的最大系统就是文化本身。因此,对于品牌跨文化传播的研究,必然要关注其中对经济活动主体和成效具有重要影响的文化因素。在品牌跨文化传播研究中,可口可乐是一个分析的重要标尺和范本。长期以来,由于研究中的“企业视角”,忽视了国家形象对企业品牌的背书作用和国家文化的支撑作用,而越来越显现出背景与视域的局限性。在品牌国际化的整个概念中,国

【作者】

：

吴惠

【出处】

：

湖南师范大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

跨文化传播品牌国际化可口可乐

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