随着物质生活的日益丰富,商品已成为人们生活中的重要部分。商品生产者希望销售他们的产品,于是,广告成为生产者和消费者的纽带和桥梁。特别是经济全球化,广告的作用就变得更加明显。因此,对于中英文商业广告的对比研究十分重要。尽管许多学者对广告做过很多研究,但是,没有研究是基于顺应论这个理论展开的。本文首先阐述了语言的使用过程是不断地有意识或无意识地对语言做出选择的过程,广告，作为语言的一种,也是不断地选择和顺应的过程。本文在顺应论的视角下,对大量的中英广告进行对比分析,试图通过对于例子的分析,了解中英文广告是采用何种语用策略和顺应策略,并从语言结构和语境关系顺应消费者。所谓语言结构顺应,作者分析了中英广告是如何从语音层面,词汇层面以及句法层面顺应消费者的。所谓语境关系顺应,作者从心智世界,社会世界和物理世界来进行分析,希望了解中文广告和英文广告是如何顺应消费者的。通过运用顺应论分析,作者希望给中英广告撰稿一些启示。在经济全球化的今天,中国产品若要走向世界,中文广告也应当顺应西方的语言结构及交际语境。同样,外国产品的广告在进入中国市场时,也应当顺应中国的语言结构及交际语境。