随着我国电子商务的发展,生鲜电商也开始逐步的走进了人们的生活当中。鉴于生鲜农产品容易腐烂且生命周期有限,以及人们对生活品质有了更高的追求。因此对农产品投入保鲜努力以维持其新鲜度就显得尤为重要,然而,农产品从产地到客户间的供应链较长,涉及到的供应链成员比较多,如何合理分配保鲜投入的成本、避免对某一方供应链成员造成过大的压力,已然成为学者、政府和企业关注的热门话题。决策者的不完全理性、多种渠道的并存、政府补贴的干预、消费者需求等因素的存在,正不断赋予这一问题新的研究空间和意义。首先,本文在基于政府补贴的背景下,构建了以供应商为主导的分散决策模型以及集中决策模型,并对以上模型进行求解,然后分析了消费者的新鲜度偏好系数和政府补贴系数对生鲜双渠道供应链参与成员的最优策略以及利润产生的影响。其次,在前面内容的基础上,先构建的是供应商Nash讨价还价公平关切的效应函数模型,该模型在考虑了政府补贴情况下引入供应商的公平关切行为,并探究了这一行为因素会对供应链参与成员之间利润与最优策略产生的影响,研究发现了公平关切行为会导致供应链双方成员的利润均减少。因此,在供应商公平行为基础上再引入Nash谈判,构建出供应商与零售商的Nash谈判解作为公平参照点的博弈模型,考察了供应商的公平关切行为以及双方的谈判实力会对生鲜双渠道供应链最优决策和利润产生的影响。再次,本文是在供应商公平关切行为特性的基础上构建的模型,研究发现引入Nash谈判并不能使供应链的利润得到改善。因此,通过引入组合协调契约的方法对供应商公平关切行为下的生鲜双渠道供应链进行协调。最后,通过数值分析得出图表,以更加直观地观察到各参数对生鲜双渠道供应链产生的影响。本文是借鉴了行为经济学的研究结果,将公平关切这一行为特性引入到生鲜双渠道供应链,突破了现有对生鲜双渠道供应链理想假设的研究,丰富了该领域,同时考虑了政府会对供应链成员付出的保鲜投入进行补贴,这也为生鲜双渠道供应链上各个节点企业以及政府相关政策的制定提供了一定的参考建议以及实际指导意义。