随着2008年北京奥运会、2010年上海游泳世锦赛、2010年广州亚运会等一系列大型国际性体育赛事的成功举办，以及众多国外老旧城市通过举办大型体育赛事而实现了城市转型的启示，城市营销者们逐渐意识到，体育赛事已经成为发展城市经济、促进城市旅游业发展、打造城市品牌、提升城市综合实力的新手段。与此同时，如何利用体育赛事有效地提升举办城市的形象以及如何选择合适的体育赛事则成为当下急需解答的问题。因此，研究体育赛事与举办城市的形象契合不仅能够帮助政府选择适合的体育赛事，同时还可以为赛事主办方评估体育赛事的效果提供依据。本研究运用的主要研究方法有文献资料法、问卷调查法、数理统计法、个案分析法等。通过探索性因子分析和验证性因子分析相结合，确定了体育赛事与举办城市形象契合的测量指标构架，从而对上海三大体育赛事与城市的形象契合展开研究。本研究的主要结论如下：（1）通过对初始问卷结构的信效度分析、问卷处理后结构的探索性因子分析、验证性因子分析等，探究了上海三大品牌体育赛事与举办城市的形象契合的测量维度，并且这一模型可以用来研究上海三大品牌体育赛事与举办城市的形象契合。（2）2012年F1大奖赛上海站与上海的情感形象契合指数为0.8218，认知形象契合指数为0.8266，整体形象契合指数为0.8164。（3）2012年ATP上海大师赛与上海的情感形象契合指数为0.8329，认知形象契合指数为0.8350，整体形象契合指数为0.8184。（4）2012年上海国际马拉松赛与上海的情感形象契合指数为0.8990，认知形象契合指数为0.8764，整体形象契合指数为0.8729。（5）参与性体育赛事与举办城市的形象契合度高于观赏性体育赛事。（6）不同类型的观赏性体育赛事与举办城市的形象契合存在差异。结合三大赛事在各形象指标上的契合、情感形象契合和认知形象契合的比较，本研究对提高体育赛事与举办城市的形象契合提出以下几点建议：（1）加强赛事主办方与市政府的合作，在赛事的宣传、举办过程中尽可能地展现上海的城市形象。（2）赛事组织者应该尽可能地塑造与举办城市形象相契合的体育赛事形象。（3）上海市政府应在申办、筹划、举办体育赛事的过程中培养上海独特的体育文化氛围，这一过程中尤其要注重市民群众的体育意识培养。（4）赛事组织者可以考虑在赛事场馆周边或外围设置与赛事项目相关的观众体验式游戏区，增加观众观赛收获。（5）赛事组织者应持续提高赛事的服务质量，努力提高观众观赛的满意度。