电视栏目作为—种节目的编排形式,是电视传播内容的基本单位。电视栏目随着我国电视的诞生,从多样化的探索阶段到栏目化的形成阶段,再到现在的专业化发展,特别是随着各家电视台“频道品牌化”的实施,电视栏目的发展日臻成熟,通过电视栏目的定位策划提高节目质量已经成为电视节目制作的重要环节。电视栏目的成功策划和推出,突出频道定位、创建频道品牌。特别是电视栏目群的出现以及产生的聚合效应,更是强调了频道定位,彰显了频道特色。从省级卫视的严重同质化中突围而出的湖南卫视,其成功离不开对品牌的清晰定位。特别是“快乐中国”这一口号的提出,使其成为地方台的翘楚,开始引领中国电视栏目的娱乐潮流。本文选取湖南卫视进行个案分析,对“电视栏目”和“电视栏目群”、“聚合”和“聚合效应”的概念进行解析,对电视栏目和形成的栏目群进行探讨,并结合其他卫视台进行比较,从“相加”“重现”“共享”“互补”等角度来分析湖南卫视电视栏目群的聚合方式。研究发现,通过栏目群的这种聚合,突出了湖南卫视频道的定位,塑造和延伸了其频道品牌,扩大了其传播力和影响力。从“聚合”这样一个全新的视角探讨湖南卫视是如何进行“快乐中国”的定位和频道品牌化的实施,以及栏目群在频道中产生的聚合效应,特别是聚合效应方式的研究,就是力图寻找到在实践中如何进行聚合的可行性操作方法。从传播学视角下对栏目群聚合效应的意义进行分析,是对“聚合效应”进行理论上的补充,也是为了帮助我们更好的进行电视传播活动。