“可爱文化”是以“简单稚嫩、纯真自然、滑稽幽默、轻松愉悦”等可爱元素为特征内容的一种文化形态,“可爱文化”在当代的流行反映了当代人的文化需求、审美追求和生活态度;它作为一种意识形态,需要通过语言、行为和物品三种外化形式(载体)体现出来,在现代商业社会,可爱文化的外化形式主要是可爱化产品,即人们大量消费可爱化产品是可爱文化的主要体现方式;可爱化产品的流行和热销为世界各国包括我国的产品设计界提供了新的设计理念和思路:产品设计要体现产品的实用功能和文化功能双重特性,即产品设计要满足人们对物质和文化的双重心理需求,尤其是要满足当代人“可爱化”的心理倾向。因而,本文试图在产品设计界既有经验和成果的基础上系统探讨和总结可爱文化在产品设计中具体运用的原则和方法,力图能够为我国的产品设计界在设计可爱化产品时提供有益借鉴。