在web3.0环境下,用户可以对信息进行个性化的筛选,移动互联网的到来更是强烈地刺激着用户参与互联网的热情,进入了用户主导的时代。网络营销的目标消费者可能随时出现在不同的地点,随时在不同的客户端之间切换,他们的需求和偏好处在动态的变化之中,以往固定的营销模式很难指导中国的市场营销,整合营销传播成为主流。基于web3.0带来的社会信息环境和消费模式的变化,本文分析和总结web3.0环境下的整合营销传播的主要特点,发现了在营销传播过程中传受角色融合趋势显著、营销和传播一体化、营销传播效果变得可控可测等特点,探讨了web3.0环境下整合营销传播的典型运作模式。提出了基于社会化媒体为主导的融媒整合、基于RTB广告整合和基于沟通元的信息整合三个典型的运作模式。并以可口可乐台词瓶为例,分析其在营销传播过程中践行web3.0环境下整合营销传播之道,旨在为我国企业在新的互联网环境下高效地进行品牌营销提供参考。