【摘 要】
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运用了品牌建设的相关理论对一个实有品牌“农大红牌葡萄酒”的品牌建设问题进行了分析探讨。品牌建设问题是当前比较热门的话题,但是就我国葡萄酒的实际情况来说,品牌建设还
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运用了品牌建设的相关理论对一个实有品牌“农大红牌葡萄酒”的品牌建设问题进行了分析探讨。品牌建设问题是当前比较热门的话题,但是就我国葡萄酒的实际情况来说,品牌建设还比较落后。本文运用了品牌冰山、品牌金字塔、品牌建设的长期营销机制、需求层次理论等模型就农大红的品牌建设进行了详细分析。从挖掘品牌核心价值入手,到品牌的文化总结,外界环境、目标市场、企业价值链分析,最后设计出品牌培育构架。因为本文涉及的是一个实际的品牌建设问题,所以着重在于从实际情况出发,尤其从企业及市场实际情况出发,探寻了品牌建设的实际运作。文中还谈到了实际中可能遇到的资金实力、广告设计等一些常见的问题,给出了相关的解决方案,力求做到可操作性。
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