本论文立足于符号学的一般性原理来分析和解读商品文化语境中的服装符号现象,并且结合服饰品牌及市场营销的有关原理,总结出服饰商品符号化在商业实践中的应用问题。这一选题目前在我国尚属一个新的研究领域。论文共分为四个部分。第一部分是针对当前商品文化时代特点,运用经济学的有关原理,对市场领域中的消费现象加以分析,从而得出商业活动也是一种具有普遍意义的符号活动,以及服饰商品在商业符号活动中具有其独特符号价值的结论。同时也界定了本篇论文写作所遵循的理论基础及研究的角度。第二部分是以符号学的理论为依据,通过分析服饰符号现象及其特点,揭示出塑造服饰商品符号的根本目的是要让商品自己“说话”,实现商品和消费者的直接“沟通”。并结合市场营销及品牌传播的理论,分析了服饰商品的符号化及符号意义的表达和传播。第三部分基于服饰品牌及市场营销的有关原理,结合服装商品的符号特点,阐述了品牌的价值需要借助品牌符号元素才可以表现,并通过包装、展示、广告的符号表现实例,论述了品牌符号中基础符号的作用及其运用规律。第四部分是以分析研究服饰品牌的符号化原理为基础,以庄吉品牌的符号塑造为个案,讨论符号学原理在品牌传播和商品营销这些实际商业行为中的应用问题。本论文是对服装符号学理论研究的一个补充,同时也对服装品牌符号的研究方法进行了必要的探讨,从而为服装行业品牌经营等实际问题提供了一种研究思路。