本文以《milk》杂志为研究对象，对杂志的发展历史进行梳理，集中分析《milk》杂志旗下的内地版《milk新潮流》，从内容和形式两方面进行文本分析，研究杂志的特征和风格。全面总结《milk》的经营特色和传播优势，结合时代背景和社会因素深入挖掘其呈现的文化特征。通过对“个体”--《milk》杂志及“整体”--国内外潮流杂志发展情况全方位的分析与探究，从占据优势，培养受众，扩大读者量等方面为国内潮流杂志的发展提供借鉴。　　 本文的研究思路主要有两条主线：一方面立足传播学理论和文化研究的视角，采用内容与文本分析、比较分析等研究方法，综合运用传播学、符号学、社会学、文化学等学科理论知识，探究文本背后隐藏的意义以及社会文化因素；另一方面，从媒介经营管理的角度对潮流杂志市场进行深入分析，试图找到国内潮流杂志的未来发展方向。　　 最后，归纳和总结《milk》杂志呈现的文化特征，分别从“视觉文化”、“游戏精神”、“消费主义”、“无性别&花样美男”以及“后现代”五个方面深入探讨。在分析了受众的心理需求和潮流杂志市场的利益空间后，文章结尾从我国潮流杂志发展现状出发为该市场提出一系列优化建议，既满足市场发展的需求，又保证其对青年消费积极健康的指导作用。