随着科学技术的迅猛发展和我国城镇化的日益加剧,我国农村地区落后的生产力同农民对美好生活的向往之间的矛盾越来越突出,由于农村地区普遍存在交通、物流设施不完善、信息相对闭塞等制约条件,加之农村地区传统的生产方式与现代市场趋势难以适应,农产品的销售难问题成为制约农村地区发展的瓶颈,随着互联网技术的不断完善和普及应用,农业产业也必将进行变革,电子商务将成为带动农业转型升级的巨大推动力,随着国家电子商务进农村项目的实施,广大农村地区也迎来了一次新的发展机遇。通过电商手段不断提高信息化水平,利用互联网技术进行农业产业再造和升级,改变落后的生产模式和生活方式,实现农村地区的跨越发展。县级政府如何找准角色定位,正确履行职能,就成为农村电商发展的关键。本文通过大量的分析和研究,总结出县级政府主要承担的规划引导职能、统筹协调职能、市场监管职能、公共服务职能等四项基本职能。通过对W县的走访、调研和实际考察,分析概括W县政府的履职现状;对照政府在农村电商发展中的四项基本职能,分析出政府履职所存在的主要问题:引导力度不够、政策制定不完善,支撑体系不健全,统筹协调能力不强,品牌打造不突出等四个方面的问题,并分析其原因。最后,从强化四项基本职能入手,分别提出了相应的对策措施。