20世纪以来，广告在社会经济、文化、政治、思想等领域产生着越来越重要的影响。后工业社会的来临以及随之而来的后现代主义文化改变了社会的思潮，作为消费主义先锋的广告，日渐遭到了严厉的批评。本文将首先以广告批评作为背景，对广告进行反思，探讨广告倍受非议的核心——广告形象所表现的意义。然后将从广告设计本身的存在条件及神经系统科学研究下的受众注意机制分析，指出广告借用意义的客观必要性。通过以上两点的分析，看到广告借用意义既有其积极的影响，也有其消极的一面。为了尽量削弱广告的消极作用，认为广告设计师在设计过程中应更多地了解意义的作用机制及其产生的道德后果。于是把这样的广告称为绿色广告。为进一步说明及了解广告意义的作用机制，使人们对意义的使用有更清晰的理解。将从两方面着手阐述，第一方面是从受众的角度说明意义对其的积极影响。意义能触动受众的心弦，达到与受众沟通的目的，意义还能平衡人类的生存动机，具有慰藉剂的功用，并使得商品成为人类各种“仪式”中的道具。第二方面，将从精神分析学家拉康关于人类基本认同模式的研究出发，得出人类总会对理想化了的形象做出反应，借鉴心理学家荣格的十二原型理论，包括天真者、照顾者、统治者、弄臣、凡夫俗子、情人、英雄、亡命之徒、魔法师、创造者、探险家、智者。对这些原型的研究目的是找出日常生活中能触动人类心弦的最根本的意义，通过对原型的分析，结合解释广告设计中的各种手段，如并置、阐释等，说明广告是如何传递意义并使广告顺利地将意义与产品相联系。可见意义是连接商品与消费者之间的桥梁。然而正如广告批评者所担心的一样，如今许多广告设计在准备不周的情况下闯入了意义的世界。而且全然不知一些被认为是理所当然的事物其实是包含了意识形态的。虽然认为意义是超然而中性的，但它的正反两面，就如同核能一般，使用得当它能造福人民，当他被滥用时将会祸害世代。时下，广告设计师被称为“新文化中间人”，无论愿意与否，被赋予了更多的社会责任。所以更谨慎地考虑意义的道德标准，避免可能对大众带来的负面影响的意义重大。所以认为广告设计师应更积极地思考广告形象对青少年的影响，真实地反映商品的品质，以及在设计中考虑使用更高级的意义，创作更多的绿色广告。本文最后希望广告业界能在此议题上做出更多的努力，为后世留下一些有意义的意识资产。