地区形象这一概念由美国学者凯文·林奇提出,20世纪80年代引入国内,地区形象传播是塑造地区形象品牌、增强地区吸引力、提升地区发展软实力的重要手段。在地区竞争与合作日益增多的今天,地区形象传播的比拼愈发激烈。地区形象的传播离不开媒介载体,从传统的报纸、广播、电视媒体到新兴互联网媒体,地区形象的传播随着媒介载体的演变发生着相应改变。其中,短视频的强势崛起为地区形象的影像化、平民化传播提供了契机,让地区形象传播开始渗入至草根阶层。本文以脱贫攻坚的典型地区——凉山彝族自治州为例,结合时下热门的抖音短视频传播特性,运用布鲁默的符号互动理论,采用文本分析与内容分析的研究方法,对抖音平台上关于凉山短视频及网民评论深入剖析,指出短视频中凉山州形象传播的优势与不足,并对此提出优化策略。首先本研究依据过去地区形象传播阶段,解读每阶段地区形象传播差异,总结移动传播技术赋能下,短视频特点使得当前地区形象与过去地区形象传播在传播主体、内容记忆点以及传播效果上存在差异。其次根据抖音短视频上近三年凉山自治州地区短视频内容,选TOP100热门视频进行实证分析,归纳视频中所蕴涵的代表性符号表征,从政治形象、经济形象、文化形象、景观形象以及人物形象五个方面概括该平台所呈现的凉山地区形象,并结合具体视频内容加以说明。再次,根据布鲁默符号互动理论,本文收集了热门视频1000条评论进行内容分析与文本分析,来验证短视频传播地区形象的接受度与认可度,从认同补充以及协商对抗两个角度深入分析受众对于抖音平台上所塑造的凉山地区形象的解读。最后基于实证数据分析以及呈现问题,得出凉山地区形象在短视频阶段传播的启示与警示,并从主体、内容和传播策略三个方面对抖音平台如何优质传播脱贫地区形象,树立地区独特记忆点提出建议,努力让凉山形象日新日美,巩固并推动脱贫效果向更高的层次迈进。