目前我国电视行业频道资源的过剩和受众需求的日渐分化，使得各级电视台争夺受众市场的竞争日益激烈。青海电视台作为一个省级地方电视台，在全国电视台竞争中处于中下游的位置。对于长期处于国家政策保护下的青海电视台来说，通过引入恰当的营销策略来提高经营管理水平、提高自身的竞争力，以适应未来激烈的市场竞争已成为当前迫切的任务。　　青海电视台现有青海卫视、青海经济生活、青海影视综艺、青海综合四个频道，以其青海高原独有的区域视角和文化资源，打造自身地域品牌和文化个性。2009年年底，伴随国家文化体制改革的推进，青海电视台与湖南电视台就青海卫视频道项目合作达成协议并经国家广电总局批准。此项合作开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河，符合国家西部大开发战略部署，将为文化体制改革提供有益的探索。然而青海电视台在引进湖南电视台先进经营理念、获得合作支持的同时，发现其电视广告收入相比较而言显得少得可怜。由于电视广告是电视台最重要的经营收入来源，因此电视广告的有效营销成为青海电视台迫在眉睫需要考虑和解决的问题。本文结合青海电视台的现有条件和外部环境，通过分析和研究其他省级电视台电视广告营销的办法和策略，总结出一套经济落后地区的省级电视台进行电视广告的营销策略，最终探索出适合青海电视台进行电视广告营销的有效路径。