随着南昌经济和城市建设的不断发展,人们对于住房的需要越来越强烈,南昌居民对二手房的依赖性明显增强,二手房在满足居民住宅需要方面扮演着非常重要的角色。虽然目前南昌的二手房中介公司数目众多,但山于南昌二手房中介在广告宣传、服务能力、企业形象等各方面的原因,使得二手房买卖双方对南昌二手房中介知之甚少,二手房买卖双方对二手房中介公司的信任度有所下降,也导致了买房、卖房者同中介公司矛盾的进一步激化。如何在这样的情况下宣传品牌,尽快提高南昌二手房中介对市场的应变能力?自20世纪90年代以来,由美国著名经济学家唐.E.舒尔茨教授在《整合营销传播》中创立的整合营销传播理论在中国盛行开来,成为中国营销界的新宠。随着市场经济的不断繁荣,整合营销这种新营销观念在理论界和实业界日益受到高度重视,其内容得到了极大的丰富和发展。本文主要运用了整合营销传播理论,选题点立足于南昌二手房中介,分析了南昌二手房的市场情况和特点,进而研究南昌二手房中介的整合营销特征,并分析了南昌二手房中介的市场竞争、市场需求和消费者情况,阐述了南昌二手房中介企业的整合营销传播过程。最后分析了南昌二手房中介在运用整合营销传播所面临的问题以及相应的对策。最后分析了南昌二手房中介企业鸿基房产置换有限公司的一个真实应用整合营销传播案例。本文希望通过科学的分析,总结出南昌二手房中介运用整合营销传播的策略,提升南昌二手房中介的营销水平,推动南昌二手房中介的健康发展。