良友公司是民国时期创办于上海的一家中型民营图书出版机构,以其特色的出版物成为民营中小出版机构的代表之一。民国时期,出版界的激烈竞争,促使书业广告蓬勃发展起来,出版机构几乎是有新书出版,必广而告之。良友公司在图书的广告宣传上也竭尽全力,结合自身实力和出版物的特点,充分利用各种资源,进行各种样式的广告宣传。本文在对良友文学广告进行系统梳理、整理的基础上,试图概括其文学广告本身的特点,考察良友文学广告对良友文学书刊传播、接受的作用,分析良友文学广告的价值向度。绪论整体梳理良友公司的发展历程以及其主营业务,介绍编辑赵家璧与良友文学及其广告之间的紧密联系,总结本论题目前的研究状况及运用的研究方法。第一章对良友文学广告的构成进行研究。良友文学广告的载体类型多样,不仅包括自己出版的期刊、图书,编辑发行的图书目录、样本,还包括发行量大的报纸以及专业性文艺期刊。良友文学广告的内容丰富而全面,包括出版物的出版信息、促销信息以及征稿信息。此外,从文案和图像两方面,具体分析良友文学广告的图文表现。第二章总结良友文学广告的广告策略。不仅在版面设计上灵活编排,在文案创作上巧妙构思,而且配合良友公司多种营销方式,综合运用多种广告宣传载体,形成纵横交错的立体广告发布模式。第三章分析广告对良友文学在传播与接受互动关系中的作用。首先通过广告传递了良友公司出版文学书刊的信息,其次培养良友文学的读者并引导读者消费,最后为良友公司的品牌形象塑造提供了助力。第四章考察良友文学广告的价值向度。作为一种“副文本”,本身具有相当的文学审美性,而且与作品之间形成了阐释与被阐释的关系。良友文学广告还记录了许多的文坛故事,保存了众多作家、编辑的笔墨,是难得可贵的文学史料。