互联网技术的发展渗透着各行各业,随之潜生出各式各样的风险管理需求,不断地深入保险领域。传统的保险行业正借助互联网发力,开创新的经营模式。由于互联网购物相比传统保险营销的交易费用更低,更具便捷性和隐私性,人们更愿意选择通过互联网渠道购买保险产品和服务。互联网保险超市是互联网保险经营模式中的一种,是由新型的保险中介所提供的集合各种保险产品的一站式服务平台,它将与其关联的所有保险公司的产品放在同一个网站平台里进行销售,从中收取佣金或手续费作为盈利。在众多互联网保险超市平台中,消费者会从购买备选集中选择何种品牌,怎样保证某个互联网保险超市品牌能在激烈的竞争中取胜?这些问题引发了本文作者的思考。本文创新性地从品牌信用度视角对两个互联网保险超市品牌进行了品牌经济学分析,并提出了互联网保险超市如何进行品牌建设的建议。首先,本文对研究背景和意义、研究方法、创新点和不足进行了简单的介绍。在研究背景和意义中提出了本文研究的问题:互联网保险超市如何建设品牌。在研究方法中简要说明了本文主要的研究方法包括定性分析法、相对赋值法和案例分析法,并介绍了品牌信用模型以及其所包含的十个指标。之后,在文献综述部分对国内外关于互联网的研究和关于品牌建设研究进行了梳理概括。然后,通过关于互联网的问卷调查,探究对互联网保险的认可度和互联网保险超市的市场前景。接下来,又分别基于交易费用理论、从企业经营角度和消费者购买行为决策过程分析了互联网保险相比于线下传统模式存在的优势。之后,运用品牌信用模型对"慧择保险网"和"向日葵保险网"进行详细分析和评级,并分别计算出品牌溢价率,比较得分差异,找出存在差异的原因。最后,结合前文分析,针对互联网保险超市不存在和存在自有保险产品阶段的品牌建设提出建议。