前期研究显示:从第一条牛仔裤诞生起,它便被赋予了多重文化内涵。牛仔裤文化内涵,随着社会文化的改变而改变。二十一世纪环保可持续的潮流改变着人们的生活方式。本文研究的目的是通过研究李维斯这样的美国大企业如何应对环境问题,以探究环保话语对美国的影响。本文通过对文本进行话语分析,研究李维斯环保形象的建构。日益兴起的环保话语力量使得保护环境成为企业和个人都应当肩负起的责任。李维斯在其绿色形象的构建中充分利用了这一点,把李维斯品牌塑造为绿色环保行动的支持者,绿色产品的开发者以及环保责任的促进者。这三个层面的形象构成了李维斯品牌的绿色形象。本文的研究发现文化在李维斯品牌的发展中扮演着一个重要的角色。李维斯牛仔裤形象的改变是国际和美国国内文化发展变化的结果。李维斯绿色品牌形象的构建是迅速发展的绿色文化影响下的产物。李维斯品牌的发展历史是李维斯与美国文化互动的历史。