经过二十多年的发展与壮大，我国大学出版社已经由早期出版业中的补充力量成长为一支举足轻重的生力军，然而在我国出版体制深化改革的过程中，大学出版社的生存环境已经发生翻天覆地的变化。在面临市场经济的巨大浪潮时，形象的作用正是在于让大学出版社明确自己该以怎样的面貌和精神屹立于世。而对于我国大学出版社来说，更大的难题还是在于其形象的塑造与传播基本上没有固定可循的模式，也没有能够照搬的经验。于是，本文先是将大学出版社形象归纳为三个要素的结合体，即严肃沉稳的学术形象、独具特色的商业形象以及自我攀升的名片形象。由于大学出版社自身的特殊性所在，其专业出版社的性质注定它要将学术形象摆在第一位，独具特色的商业形象是大学出版社为了适应新的市场形势而发展起来的，而自我攀升的名片形象则是大学出版社所独具的形象要素，它能通过自身努力超越所依靠的大学而成为该大学的一张对外名片，这也算是大学出版社形象的最高境界了。然后本文再从大学出版社形象塑造的角度来进行剖析，将大学出版社形象的结构分成内层形象和外层形象两个部分，构成一种圈层式结构。在这一部分中主要以内层形象塑造和外层形象塑造的多个策略来进行阐述。提出了可供实行的多种形象塑造方法，然后还交代了大学出版社内层形象塑造和外层形象塑造之间的辨证关系，即前者是后者的核心和基础，而后者则会反作用于前者。接着本文对大学出版社形象在传播过程中的策略问题也进行了阐述，这个部分先分析了一般传播过程中的多种传播途径，其中有大众传播、分众传播、口碑传播、公关传播、事件传播和新媒体传播等等，然后再根据大学出版社的特点，提出了改变现在较为单纯的传播方式，转而采用多种传播途径相结合的方式。多管齐下，才能达到事半功倍的效果。最后，本文则对大学出版社的形象诊断、形象变革和形象危机的预测与控制等几个方面进行了阐述，并引导出一套大学出版社形象维护与管理的模型来，使得大学出版社形象的塑造与传播过程形成一个整体的系统。