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图形是人类文明的第一步,又是认识事物过程的第一步。其早期的概念指由绘、写、刻、印等手段产生的符号,是具有说明性的图画形象,以区别文字、语言和视觉形象。后期概念指特定的思想意识支配下的对某一或多个元素的组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理给人以启示。
情感图形是指在图形设计时合理地融入人类特有情感成份。对情感图形加以研究适应了人们自身发展的特点和社会发展的趋势,也是人性化设计的体现。丰富多彩的情感图形将为视觉传达设计带来无限生机。在这里,仅以公益广告中的情感图形作为一个点来研究情感图形。因为公益广告旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会主义精神文明建设,是为公众服务的非商业性广告。
情感是表现艺术不可缺少的精神。心理学家认为情感是指人对周围和自身以及对自己行为的态度,它是人对客观事物的一种特殊反映形式,是主体对外界刺激给予肯定和否定的心理反映,是人对客观事物是否符合自己需求的心态和体验。对情感图形进行研究会让视觉传达设计更具视觉冲击力和独特的魅力。
公益广告所表达的内容是对社会的关怀,这种关怀的本质就是对人的关注、尊重和维护,是对人的主体性的弘扬,以及在情感上对人的关怀和理解。
把情感图形成功地运用到公益广告的图形设计中去,是时代的需求;把情感图形成功地运用到公益广告的图形设计中去会让大众感到该广告不仅是站在他们的角度,而且是他们的知心朋友,这样更容易引起大众感情上的共鸣,吸引起大众的目光并接受信息,最终付出行动,从而带来良好的社会效应;把情感图形成功地运用到公益广告的图形设计中去,会唤醒生活在机器时代的现代人沉睡的情感,走向人性的回归,会给社会带去安定,世界和平乃至于人与自然的和谐。
可见,对情感图形进行研究是非常有意义的。