企业的市场营销策略是以追求企业财富最大化，求得企业长期生存和发展为目标的。其目的是为了不断提升产品品质，扩大品牌知名度，提供更适合市场和用户的产品和服务，开拓及扩充渠道，提高产品市场占有率。一个企业的市场营销策略直接关系到一个企业的成功与否，在外部市场环境和企业内部条件不断变化的形势下，保持企业市场营销策略的适时性和有效性，是与每个企业的生存和发展休戚相关的。 无线射频识别技术RFID（Radio Frequency Identification）是20世纪90年代兴起的一种利用无线射频进行非接触双向通信的自动识别技术。高新公司是一家专业从事RFID读写机具研发、生产、销售的企业。近年来，由于国内RFID行业的快速发展以及RFID产品市场需求量的急剧增长，吸引了大量资金和人员的涌入，从而加大了RFID行业内的竞争压力。在当前的竞争环境下，高新公司要想提高自己的市场占有率和扩大企业的知名度，进而获取企业财富的最大化，迫切需要提升企业的市场营销策略。 本文对高新公司当前所处的外部营销环境和公司内部环境进行了客观分析，根据4Ps理论和市场细分理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面，指出高新公司当前营销策略中的需要提升之处，进而制定出符合高新公司实际情况的市场营销策略，即：从产品的各个细节加强产品的差异化，解决产品同质化问题，提升产品形象，促进产品品牌化的有效建设，增加品牌的附加值；针对不同的产品和用户需求，采用不同的定价手段，促进公司产品营销利润的最大化；通过加强传统营销渠道的建设，以及对网络营销渠道的有效开发，促进企业营销渠道的不断完善和全面建设；通过网络宣传、人员推广、产品优惠等方面，扩大市场宣传途径和力度，同时深入细分现有渠道与用户群体，推动企业持续成长。 此外，高新公司所面临的问题也是许多同行业企业都会面临的问题，因此，对于高新公司RFID产品营销策略的提升研究以及相关研究成果也将为其它企业提供一定的借鉴。