近年来,受经济增幅减缓、房地产火热程度下降、人口红利降低等因素影响,家纺行业增长减速,部分企业亏损严重。多喜爱家纺是国内最早从事家用纺织品设计制造的企业之一。面对激烈的市场竞争和消费者消费观念的转变,公司想要在竞争中脱颖而出就必须根据企业自身的特点,找准自己的市场定位,走出一条差异化的营销之路。本文在市场营销有关概念及理论梳理基础上,通过对多喜爱家纺的内部与外部营销环境分析,针对外部环境现状,结合公司的优势与劣势,提出公司差异化营销的策略建议。论文通过公司目前的目标市场营销战略分析,针对存在的问题,主张在今后的发展中,就区域而言,公司需要重点关注二三线城市的家纺市场;就购买群体而言,重点锁定区域内25至45岁中高等收入水平的女性;就多喜爱家纺品牌的形象而言,主打时尚与简约。在进一步明晰品牌市场定位的基础上,重新调整公司的营销组合策略;在产品组合的调整和每一款产品的设计中,统一产品形象,凸显品牌的时尚与简约特质;价格策略的制定中既要考虑需求因素,也要充分考虑竞争因素,同时需要有利于维护公司品牌的市场形象;抓好线下现有渠道管理工作的同时,积极完善线上渠道,使公司分销渠道能进一步适应环境的变化;革新公司的促销理念与手段,使公司的促销策略由单一真正走向整合。本文的研究成果,一方面希望对多喜爱家纺未来的营销活动起到一定的现实指导作用,同时也希望能对我国其它家纺企业的营销实践具有一定的理论借鉴价值。