改革开放以来,随着社会和国民经济的快速发展,居民生活水平有了显著提高,人们对健康的需求越来越突出,并影响着社会生活的诸多方面。而在全民健身的国家战略背景下,健身已经成为一种被普遍接受的新型生活方式,使得我国的健身娱乐业蓬勃发展,围绕健身需求的各类健身行业、健身项目、健身组织等不断创新涌现。同时,在移动互联网时代,手机客户端在人们的日常生活中占据重要地位。受互联网+影响,各类APP应用如雨后初笋般涌现,运动健身APP也脱颖而出。伴随着我国体育产业的飞速发展和体育爱好者数量的大幅上涨,近年来健身APP用户规模迅速攀升。在目前国内健身应用市场众多竞争者中,北京卡路里公司开发的健身手机APP—Keep作为一款在业内较有影响力的健身APP,在面对着行业竞争日益加剧、传播创意同质化等诸多问题的情况下,制定合理的传播策略,以获得竞争优势,对Keep来说具有重要的现实意义。就传播媒介而言,传统的大众传播效果已经无法与网络传播相抗衡。并且,与传统的传播途径相比,网络媒体传播途径具有海量信息共享、超强的时效性、更好的交互感受、个性化的信息传播环境等特点,能更好的契合健身类APP传播、推广和应用。本次研究希望通过拉斯韦尔“5W”传播模型,结合互联网传播媒介,基于用户分析,梳理出Keep传播策略的应用模式,形成一套Keep实际可行的传播思路。由此,本论文遵循系统性的原则,根据理论和实践的需要,提出具体的研究目标。先是对本课题的研究背景、方法等加以介绍,明晰了研究框架与思路;然后,对Keep APP的内外部环境及现有传播问题进行分析、并采用拉斯韦尔“5W”传播模型结合当下互联网传播特点对其营销传播策略进行剖析;再次根据相关理论分析制定能够有效实施传播策略的保障措施;最后对本文进行梳理和总结。希望通过Keep APP营销传播策略的研究,对我国APP传播策略的探究带来一定的思考,对整个新媒体传播的发展提出建设性的意见和建议。