随着互联网发展，电子商务迅速普及，一种新的购物方式——网络团购日益受到网民的青睐。据中国互联网信息中心（CNNIC）《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%，其中网络团购用户数为8327万，使用率提升2.2%达到14.8%，团购用户全年增长28.8%，继续保持相对较高的用户增长率。但是团购网站在中国的发展并不是一帆风顺的，据中国团购门户“领团网”披露，截止2012年底，全国共诞生团购网站6177家，累计关闭3482家，即：自2010年网络团购兴起以来已有超过半数（56%）的团购网站相继倒闭或转型退出团购市场。如何保持住用户已经成为团购网站急需解决的问题，是其成败的关键。基于此，本文旨在揭示团购网站用户持续购买行为的微观机理和一般规律。既有文献对团购网站用户持续购买行为的研究相对欠缺。本文借鉴信息系统持续使用的研究框架，并与关系营销学相结合，分析了网络团购用户持续购买行为的影响因素，提出了团购网站用户持续购买行为的理论模型，通过抽样调查获取数据，运用SPSS、AMOS等统计软件进行数据处理，对研究模型进行了实证检验。研究揭示了团购网站的用户感知系统质量、感知服务质量、感知的成本优势以及用户的沉浸体验等因素与用户持续购买行为间的关系。即：感知系统质量、感知服务质量、成本优势正向影响团购网站用户的满意度和沉浸体验，感知信息质量正向影响用户的满意度，沉浸体验、满意度、信任、承诺正向影响用户的持续使用意图，用户的满意度正向影响用户的信任、用户的信任显著影响用户对网站的承诺，持续使用意图正向影响用户的持续使用行为，同时给出了各影响因素间的关系强度。无疑，这对网络团购商业生态中各利益主体的用户吸引与保持、系统开发、营销推广，从而促使其可持续发展具有现实的指导意义。