社会规范激活理论认为,当个体意识到周围的社会生活中有人做出了违反社会规范的行为,那么,该个体可能会惩罚违反规范的个体,即发生第三方惩罚行为。第三方惩罚行为是更为纯粹的利他行为,对维护社会规范有重要作用。本研究采用信任博弈的实验范式,通过三个实验探讨了不诚实程度与惩罚成本对第三方惩罚需求的影响。实验一通过设置诚实与不诚实条件,探讨诚实与不诚实条件下的第三方惩罚行为之间的差异,结果发现不诚实条件下的第三方惩罚行为会显著增多,证实了不诚实会导致第三方惩罚行为的出现。实验二探讨不同程度不诚实条件下的第三方惩罚行为之间的差异,将不诚实条件进行程度上的区分,并先让被试对不诚实信息的不诚实程度进行评分,再做出是否惩罚的选择。结果发现,被试对于不诚实信息中的不同分配方案的不诚实程度的评分是有显著差异的,不诚实信息中分配方案与实际返还之间的差额越大,不诚实的程度越高。但同时也发现在所有的不诚实条件下,被试的第三方惩罚行为没有显著差异,即不诚实程度不影响被试的第三方惩罚行为。实验三为了排除评分对之后第三方惩罚行为的影响,根据实验二中被试对不同不诚实条件的不诚实程度的评分,选取实验二中具有代表性的三种不诚实条件作为高、中、低不诚实程度条件,同时为了让被试对信任博弈过程更加具有参与性,引入了惩罚成本的变量,不再让被试选择是否惩罚,而是让被试选择惩罚不诚实者自愿花费的成本,探讨不诚实程度与惩罚成本对第三方惩罚需求的影响。结果发现,不诚实程度越高,被试选择惩罚时自愿花费的成本越高,即第三方惩罚的需求越大。并且在高、中、低不诚实程度条件下,成本越高,自愿选择花费该成本实施惩罚的行为越少,即需要花费的成本越高,第三方惩罚需求会减小。综上所述,本研究结果发现,不诚实行为会引起个体做出第三方惩罚的需求;不诚实程度越高,第三方惩罚的需求越高,但是如果进行惩罚需要花费的成本越高,则第三方惩罚需求会降低。