如今,电视已经成为了现代生活的一种生活方式,几十个甚至上百个电视频道,数不清的电视栏目让人应接不暇。与此同时,随着网络的飞速发展与繁荣,电视媒体正经历着“内挤外压”的格局,包装自己、推销自己已成为栏目竞争力的因素之一。在优秀的栏目策划同时,适当的利用形象包装可以有效的提高节目的品质,从而提高收视率。栏目包装是品牌概念,作为识别系统应该成为一个媒体经营的有机部分。笔者借着进入电视台进行实习的契机,对栏目包装相关进行了调研与实践。本文着手于电视栏目包装设计的研究,并有幸通过完整的实际项目进行佐证。电视栏目包装是门综合性的多媒体艺术,其设计过程也是一个环环相扣的、相互交错的完整的流程。因此我选择根据大致的设计流程,从其呈现效果分类入手来进行段落式的论述。首先,从理论入手对研究现状及栏目包装的定义、主要媒体呈现形式、栏目包装的要素以及栏目包装的重要基本原则进行了阐述。再者,根据一般的栏目包装的设计制作流程以实例为佐证将论述分为三大部分,突出论述各部分设计制作过程中最重要的因素,平面部分突出论述前期策划及设计方向定版；片头部分突出论述动态画面元素设计制定；宣传类短片部分突出论述宣传类短片中的剪辑运用。最后对栏目包装设计以及设计实践过程进行了总结。