随着互联网的普及和人们生活节奏的加快,网络购物的优势越发突出,也就日益成为一种重要的购物方式。网络作为一个交易市场,具有产品多样化。价格低廉。不受时空约束和省时便利等优点,它出现的初衷就是利用现代信息技术为消费者提供省时。价低。方便的产品和服务。尽管网络购物的优势突出,发展潜力巨大,但随着市场规模的不断扩大,以及其固有的网络风险特性,网购市场,特别是C2C市场,仍然出现了诸多问题,如信息不对称。价格离散度高。搜索成本高。信任机制不足。支付风险大以及配送力薄弱等等,这些都会给影响用户的购物决策,甚至将用户重新推回到传统市场。因此,解决现有网购市场突出问题以促进网络购物市场健康发展是十分必要的。本文以淘宝电子商务网站为背景,研究虚拟电子商务联盟的建设问题。本文首先针对C2C市场,通过实证调查淘宝网,得出C2C市场的价格离散并不比传统市场低的结论,并从价格表征特性出发,提出价格离散体现网购者行为的观点。然后,讨论网购行为与网购感知风险的内在关系,提出感知风险决定网购行为的观点,同时,进一步讨论影响网购者在C2C市场上的感知风险决定因素,提出信息不对称的“源罪性”,并给出一种问题解决思路,即构建虚拟B2C电子商务联盟,并且分别从定性和定量的得角度论证前一部分提出的问题解决思路的可行性。其次,从联盟生命周期的角度,给出基于淘宝的虚拟B2C电子商务联盟具体构建过称。最后,为保障联盟的正常运行及其有效性,指出联盟所需的相关的技术和契约支撑。