得益于中国经济的发展与人民消费水平的提高,人们对旅游的需求愈发旺盛且多样,单纯的日间旅游已无法满足游客,夜间旅游正在逐步兴起。另一方面,得益于中外文化的交流,主题公园旅游从国外传至国内,并植根中国发展了超过30年的时间,各大主题公园已越来越成熟。近年来,主题公园的夜间旅游作为一个新兴的交叉旅游细分市场,正得到越来越多游客和主题公园运营商的关注。在当下,研究主题公园夜间旅游游客的消费行为,在学术上具有较强研究意义,在实践中有一定必要性;本研究在理论上可以补全在夜间旅游及主题公园旅游这一特定细分研究领域中对消费行为的研究;在实践中,通过对国色天乡主题公园这一个点的研究,可将结论用于大部分主题公园类企业,实现对类似企业的借鉴与参考,对主题公园夜间旅游的发展有益,主题公园运营商在获得更多现金流及利润的同时,游客可以得到更完美的旅游体验。本研究选取国色天乡主题公园为研究地点,参与过国色天乡主题公园夜间旅游的游客为研究对象,通过问卷调查法收集数据,对数据进行描述性统计、均值分析法、因子分析法等多种方式的处理和分析,得出了国色天乡主题公园夜间旅游游客群体在人口统计学、消费行为、消费结构、消费决策影响因素四方面的特征,并基于这些特征给出了国色天乡主题公园经营上的建议。本研究总共包含五个部分:第一部分为绪论,简要阐述了研究背景、研究目的、研究意义及研究中的创新;第二部分为文献综述及理论假设,首先对本研究中涉及的数个核心概念进行了界定,其次通过文献综述法对夜间消费、主题公园、游客消费行为等进行了描述,最后确定了本研究使用的理论基础;第三部分为研究内容说明部分,包括研究方法说明、主题公园概况说明、调查问卷的设计、发放、回收及控制说明;第四部分为数据分析部分,以参与国色天乡主题公园夜间旅游的游客为调查对象,根据问卷调查收集的数据,对游客的消费行为特征、消费结构特征进行了统计分析,对游客的消费决策影响因素进行了均值分析及因子分析,得出了三个内在影响因子和三个外在影响因子,为结论提供数据支持;第五部分是结论、建议及展望,将第四部分得出的数据进行归纳、总结,给出了国色天乡主题公园在产品定价及营销方面的建议,同时分析了本研究存在的不足之处,并对未来的研究给予展望。