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随着中国体育职业化进程的不断推进，2008北京奥运会的日益临近，越来越多的中国企业意识到体育赞助对企业形象塑造和品牌推广的重要作用。但是在中国，由于企业介入体育赞助的时间较短，经验欠缺，加之学者们对于相关课题研究较少，很多中国企业在做赞助决策时常常显得比较困惑和迷茫。本文通过对企业赞助过程的关键环节(赛事质量评估——预期赞助效果衡量——事后赞助效果评估)进行了较为详细的分析和论述，同时借鉴国外相关经验和理论成果，提出了相关命题和假设，希望对企业做赞助决策会有所帮助。