保健食品行业又被称为“健康产业”和“永远的朝阳产业”,近年来全球保健食品行业增长十分迅速,我国的保健食品产业从1986年的“振华851口服液”问世以来,经历了大起大落。但是现在最亟需“保健”的就是保健食品产业本身,目前整个保健食品行业呈现出“健康产业不健康”的态势,保健食品企业在内有“行业信用危机”,外有“洋品牌大举进攻”的双重压力下,如何规划完善的营销战略,如何在市场竞争中取得持续竞争优势,是保健食品企业必须面对的问题。本文以我国保健食品企业为研究对象,对我国保健食品企业的营销战略进行了分析研究,以期对我国保健食品企业的发展有一定的参考作用,主要内容如下：首先介绍了本文的研究背景和意义、研究思路和方法及论文结构；其次,阐述了保健食品的概念和分类、功能和特点,对国内外的研究现状进行了总结,对营销方面的理论进行了综述,为本文后面的分析打下理论基础；接下来,分析了我国保健食品企业的营销战略,总结得出其存在的问题和原因；第四章,对脑白金和安利纽崔莱的营销战略进行比较分析,总结出异同点；第五章以A保健食品企业为例,对其营销战略进行了实证研究。分析营销战略存在的问题,设计新的知识互动式会议营销战略。