社交网络用户不持续使用行为的实证研究——基于感知过载视角

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随着社交网络的发展,社交网站功能不断增加,一些社交网站已经演变成具有大量功能和信息的庞大平台,社交关系也变得越来越复杂,用户开始对社交网络感到厌烦,出现社交网络疲倦,并产生不持续使用意向。本文从感知过载视角出发,研究了社交网络环境下用户的不持续使用行为,并基于压力源-负担-结果框架,构建不持续使用行为模型,将社交网络疲劳的压力源划分为系统功能过载、信息过载、社交过载三种,指出压力源(感知过载)会引起用户的社交网络负担(社交网络疲倦以及不满意度),从而导致用户产生不持续使用意向,同时本文还分析了社交网络疲劳的中介作用以及人口统计学变量(性别、年龄、职业)的调节作用。并通过实证研究进行分析,结果表明,感知过载显著影响社交网络疲劳,并且对社交网络疲劳的影响比对不满意度的影响要显著,此外社交网络疲劳对感知过载与不满意度的关系具有部分中介作用,同时性别、年龄、职业具有显著的调节作用。目前 IS领域关于用户持续使用行为的研究很多,但不持续使用行为方面的研究却很少,本文从感知过载视角研究了用户不持续使用行为的影响因素,同时为社交网络疲劳提供了实证研究,为今后社交网络用户行为研究提供了一个崭新的视角,具有重要的理论贡献,同时也为社交网络运营商服务改善提供了重要的启示。
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