我国海岛旅游资源丰富,景观独特,具有很高的旅游价值和广阔的开发前景。随着国内旅游的兴起,海岛旅游得到了快速发展。我国海岛利用虽然已有数千年的历史,但真正发展海岛旅游只是数十年的过程。随着我国旅游业向纵深层次发展,各种旅游资源相继被开发成旅游产品,海岛旅游资源的开发也逐渐受到地方政府、旅游业界的重视,海岛旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后我国又一新兴的旅游主题。然而,相对于海岛旅游的快速发展,研究工作在中国才刚刚起步,缺乏相应的理论指导、全面的市场分析、系统的营销策略研究等。本文以江苏连岛旅游项目为例,试图探索特定海岛旅游项目的市场定位及营销策略问题。论文首先仔细研究了连岛旅游项目的发展历程和现状。其次,设计了调查问卷从旅游者的视角来分析连岛旅游市场特征和消费者需求。最后,通过以上研究和分析,给出了江苏连岛的合适市场定位和营销策略。论文最后对特定旅游项目的定位及营销提出了建议,并讨论了需要进一步研究与探讨的问题。