知识经济时代,社会各界对商标权价值认识程度逐渐加深,商标权不再局限于树立形象和区分特色,其已然成为一项重要资产活跃在企业交易和国际贸易之中,对企业自身乃至社会经济发展起到重要作用。商标权价值正在深刻地影响企业自身发展和交易市场建设,因此科学地评估商标权价值愈发举足轻重。国内商标权价值评估研究起步较晚,缺少成熟的评估标准和评估体系,实务上一般采用传统的成本法、市场法、收益法和以这三种方法为基础的改进方法。本文在综合考虑我国商标权价值评估理论和实际评估情况后,选取改进的超额收益法并应用于实际案例。本文首先阐述研究背景及意义,展示商标权价值评估研究的重要性和必要性。其次,梳理国内外相关文献,提出本次研究思路。之后介绍商标权和商标权价值评估相关理论。接着对比分析三种传统评估方法的优势和短板,引出超额收益法,并对常规超额收益法加以改进:首先通过财务报表获取企业历史超额收益,利用层次分析法计算收益分成率,再利用熵权法对层次分析法的结果加以修正,得出修正后的商标权收益分成率,从而计算出商标权历史超额收益,保证计算结果的客观、准确;其次通过灰色模型预测未来商标权超额收益,并将从历史财报中获取的原始值和利用灰色模型得到的预测值进行对比,分析灰色模型的可行性和预测结果的合理性;然后根据同行业企业和商标权特定风险调整折现率,使其满足风险补偿原则,契合本次研究;并结合《商标法》和评估惯例,将收益期限分为十年和无限期两种,分别计算评估结果;最后,将常规和改进的超额收益法应用于金山办公WPS Office商标权价值评估,对比分析两种方法的评估结果,验证改进超额收益法的科学性。