新闻策划是媒体新闻资源开发利用的一个具体的落点，也是媒体树立个性风格从而在竞争中胜出的有力武器。学术界关于新闻策划的争论与研讨，是对媒体现实的反应。从传播学角度看，新闻策划是媒体的一种选择性议程设置功能的体现，本质上反映了媒体受众观的转变。 本文立足于实地调研和近10年的报刊资料，对新世纪《羊城晚报》新闻策划做了专门、系统的研究，创新之处在于新闻传播学视野下的大量经典案例的透视，揭示其具有普遍意义的创新之处以及存在的主要问题并提出应对之策。文章认为，在同城竞争的媒介生态下，致力“中兴”的《羊城晚报》在借助新闻策划整合新闻资源的过程中，逐步确立了自身的核心竞争力——三位一体的当天新闻、本地新闻和粤派风格。新世纪《羊城晚报》新闻策划也已日渐成为该报一种常规、自觉、动态的行为。