在物质极大丰富的今天,人民对精神文化生活的需求也越来越高,这对于文化产业的发展来说就提出了更高的要求和挑战。其中,作为文化产业的代表影视传媒行业的发展越来越成为人们关注的焦点。尤其是近年来在资本市场表现异常活跃,兼并重组日益频繁,因此对其价值进行准确评估已成为资产评估行业研究的重点。文章在总结分析了前人的研究成果,通过分析影视企业的特性和传统估值方法的适用性和不足,找到了实物期权定价法在对影视潜在价值方面估值的适用性。引入了模糊数学理论对实物期权定价模型进行了改进。以华谊兄弟为例进行实证研究,对比分析了传统B-S模型和模糊B-S模型的计算结果,验证了模糊B-S模型的评估结果较为准确,得出了评估企业价值的估值区间。通过分析认为目前的市场价值并不能很好的反应其内在价值,实物期权理论的引入到能够较好地估算影视企业由无形资产所带来的不确定性増值,模糊数学理论对实物期权定价法的修正能够提高估值的科学性和准确性。对影视企业估值理论体系的发展具有重要的借鉴意义。